Эта аббревиатура так прочно вошла в нашу жизнь, что, наверно, не каждый вспомнит, как же она расшифровывается. POSM значит «point of sale», если переводить дословно - «место продаж». И сегодня это место можно без преувеличения назвать «горячей точкой» - там идет настоящая война за покупателей.
Всем понятно, что к каждой коробочке консультанта не поставишь. Поэтому рекламную поддержку в месте продаж приходится передоверять «спецагентам» из бумаги и картона. Благо, что их просто огромное количество: ценники, воблеры, шелф-токеры, плакаты, рекламные стойки, гранд-ламы, флажки, домики, наклейки, баннеры и многое-многое другое. Единственная проблема в том, что таких «бумажных торговых представителей» в любом месте продаж почти столько же, сколько товаров.
Чтобы выполнить свою миссию, бойцам потребительского фронта нужно секретное оружие – оригинальность. Представьте, Вы заходите в магазин и видите указатель «НЕ СМОТРИ НА ПОТОЛОК». Естественно, 10 людей из 10 обязательно это сделают. А там – подвисная конструкция с вашей рекламой. Правда, этот пример можно считать скорее ударом «тяжелой артиллерии». Но в арсенале профессиональной команды креативщиков много тактик, приемов и рекламных снарядов для любого случая.
Выставочные стенды
Член Московской Ассоциации
